这里描述下一个exchange通常应该提供的接口和应该满足的功能。

接口

实时竞价接口

实时竞价接口也是最核心的接口,对接的dsp需要向exchange提供竞价地址。每次有广告请求时,exchange就会向dsp发起竞价请求。并且选出优胜者的广告物料返回。
实时竞价接口会涉及到以下几个数据:

  • bid request

    bid request是exchange向DSP发出的竞价请求,通常会包含的内容包括:

    • 协议版本
    • 单次竞价唯一ID
    • 用户信息
      • 用户ID
      • ip,浏览器信息
    • 推广位信息
      • url,分类,尺寸
      • 展现形式
        • banner
        • 视频贴片
        • HTML内容
      • 最低竞价价格
    • PDB内容
      • deal ID
  • bid response

    • 回应竞价唯一ID

    • 竞价价格

    • 竞价物料

    • 点击跳转地址

    • Cookie Mapping接口

      通常为了让dsp能够将exchange的用户匹配到dsp自己数据库中的用户,exchange会长期提供一个CM接口供DSP调用获取用户在exchange的内部ID。

      Cookie Mapping接口的常用形式是

    http://cms.exchange.com/*.gif?dsp_id

exchange分析得到用户在exchange内的id后,向dsp发出cm请求。dsp就可以将exchange的用户id和自己的用户id匹配起来。

物料上传接口

由于对广告安全和呈现效果的考虑,exchange通常会要求dsp预先上传广告物料内容供审核,实际竞价时只需要发送物料ID,exchange会负责物料的呈现。

离线数据接口

有一些跨竞价请求的约定数据的变化率较低,可以放在离线数据接口中供预读取,以减小竞价时的带宽消耗。

exchange的常见功能

  • 宏替换功能
    宏替换功能主要是为了对竞价过程中的信息进行加工处理,比如DSP返回的点击跳转地址,替换成exchange的内部地址以便对竞价过程进行监控统计。
  • 返回时间要求
    exchange对dsp返回竞价结果的速度有一定要求以保证广告的及时呈现。
  • 广告物料的审核
    为了控制广告质量,exchange往往会要求DSP预先上传广告物料,只有通过审核后,才可以进入投放系统。
  • 竞价结算
    通常竞价结果需要以加密的形式回传给DSP。

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